文创与电竞:一种发展中的行业趋向

电子竞技与文创的结合正在成为电竞行业发展过程中的一种重要趋势。

 

文创是“文化创意”一词的简称,百度百科将其解释为以文化为元素、融合多元文化、整理相关学科、利用不同载体而构建的再造与创新的文化现象。文创的核心实际上就是基于文化内容的创造力。

 

在2018年的UP大会上,腾讯首先提出了“新文创”的战略构想,并将这个概念融合布局到腾讯互娱旗下文学、游戏、音乐、电竞、影视、动漫等六大领域。一年之后,2019年,UP大会被正式更名为“UP腾讯新文创生态大会”,腾讯互娱在会上总结了过去一年各个文创领域取得的成绩,同时发布了这些领域未来的发展方向。

在这其中,电竞是最年轻的那一个。

 

2018年,已经蓄势多年的中国电子竞技迎来爆发,以《英雄联盟》、《王者荣耀》、《绝地求生》等流行游戏项目为代表,中国电竞在国际舞台上取得的骄人战绩带动了国内的热潮,全民话题性来到一个新的高度。2019年4月11日,国家统计局在《体育产业统计分类(2019)》中将电子竞技归为体育竞赛项目,编码020210210。越来越多的人开始关注电竞,注意到电竞自身存在的巨大价值。

电竞原本就是整体文化产业中的一环,因此基于电竞内容的文化创意自然也属于文创的范畴。从类别出发,电子竞技首先是一种体育项目,在挖掘其体育内涵的基础上才更可能探索背后的文化意义,这也是几乎全世界电竞从业者正在为止努力的事情。公平竞技是所有竞技体育的内涵,在此基础上,不论是中国的英雄联盟职业联赛(LPL)、王者荣耀职业联赛(KPL),还是欧美的英雄联盟冠军联赛(LEC)、守望先锋联赛(OWL),包括具有全球属性的绝地求生冠军邀请赛(PGL)、英雄联盟全球总决赛(S系列赛)等等现今流行的大型电子竞技职业赛事,在它们的身上,人们多多少少都能看到传统体育比赛的影子,向传统体育取经是电子竞技赛事充分挖掘自身体育价值的重要方式,只有建立起完善的赛事体系,才可能将一项体育赛事上升到文化的高度。目前多数电竞赛事正在进行中的商业化、联盟化、主客场制度都是希望建立起属于电子竞技的核心文化,尤其是有所积淀的城市文化,通过对电竞赛事、选手、粉丝等内容的创新,生产个性化的电竞文化内容,从而让电竞赛事真正深入大众,甚至能够成为不同城市具有代表性的城市文化符号。

在开发自身的基础上,文创从来都不需要“独行者”,能够建立完整的文化产业生态才是文创真正的终极目标。腾讯在提出“新文创”概念时曾作出这样的阐释:作为“泛娱乐”的升级,新文创通过更广泛的主体连接,推动文化价值和产业价值的互相赋能,从而实现更高效的数字文化生产与IP构建。实际上可以将此看作是更加商业化的文创释义,在“泛娱乐”的基础上,文创需要达到更加广泛的主体连接是不可避免的,在2018年的电竞赛事中,腾讯也更加注重电竞与中国传统文化的结合,比较经典的是2018赛季KPL秋季总决赛,由于比赛在成都举行,因此腾讯将决赛现场进行了全盘“蜀文化”的打造,《双龙决》舞台剧、象棋棋盘的舞台搭建、瀑布、青竹,一系列与古蜀文化有关的元素都出现在一场电竞赛事的舞台上,就是为了实现传统文化与电竞的融合,从而实现两个方面的文化输出;同样的事情也出现在2018年英雄联盟德玛西亚杯西安站决赛的现场,古秦文化与电竞赛事的结合,以兵马俑为主题的现场设置,这些都是为了能够更好地打造符合当地特色的电竞赛事。

与此同时,KPL的决赛现场进行了与电影《飞驰人生》剧组的联动,赛事主办方也联合中国登山队拍摄“志竞巅峰”的攀登珠峰宣传片,现场还请来李宇春等娱乐明星助阵,影视、体育、娱乐都在一场电竞赛事中发生了各种联系。

 

除此之外,旅游也是电竞合作的重点方向。英雄联盟S7全球总决赛在中国举办时,就针对不同城市进行了包含衣食住行在内的旅游元素的宣传,电竞主播PDD(真名:刘谋)和周淑怡、主持人任栋等,在上海、青岛等地录制一系列关于美食、旗袍文化、出行交通等等方面的视频,获得不少关注。而去年腾讯游戏《逆战》的电竞赛事“逆联赛”也采用了电竞X旅游的模式,在海南和黑龙江各自设置比赛场地,以“冰火之战”为主题,同时开发当地旅游资源。

 

当然,影视、文学、动漫也在过去一段时间与电竞产生了合作,漫威在去年已经与拳头游戏合作陆续推出英雄联盟人物主题漫画,以电竞为核心内容的动漫《全职高手》一经播出就引发热议。随着电子竞技的持续走红,社会影响力不断扩大的同时,与电竞相关的内容也在不断丰富,而电竞与文创的融合无疑是将这种丰富程度扩大到更加广泛的领域。

但文创并不等于简单的文化堆叠,仅仅只是将一种文化与另一种文化放在一起还远远达不到文创的标准。电子竞技的文创既是对于自身的文化挖掘和提升,也是与泛文化领域的广泛融合。从这个角度来说,不论对于仍处于发展期的电子竞技还是整体文创产业,都是一项长期和巨大的挑战。